블핑이 명품산업을 장악했다는 프랑스 기사

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[일반] 블핑이 명품산업을 장악했다는 프랑스 기사 모바일에서 작성

ㅇㅇ(211.234) 2023.01.07 06:26:56

조회 691 추천 17 댓글 4

세계 패션계가 '유엔 지속가능발전목표 홍보대사'로 위촉된 한국그룹 블랙핑크를 낚아챘습니다.
팬데믹 이후 패션 브랜드들의 매출 급증에 기여한 이 네명은 제 77차 유엔 총회에서 팬들에게 지속가능발전을 위한 개개인의 노력을 촉구했습니다.
이들은 사막 한가운데 있는 네옴의 아시안 게임의 기원이 되는 사우디 2030계획을 동참하는 "동시에" 지속 가능한 개발 목표에 대해 이야기하는 세계 경제 포럼의 역설을 연상시킵니다.

UN은 소셜 네트워크에서 이 4인조 그룹이 가지고 있는 파워에 매료되었습니다. 블랙핑크의 공식 유튜브 채널은 최근 6500만 구독자를 돌파하며 플랫폼 내 최다 구독자 그룹이 됐습니다.

2018년에 Kill This Love의 비디오는 24시간도 채 안돼 YouTube 에서 5,700만 조회수를 달성하여 플랫폼에서 가장 큰 데뷔작이 되었습니다. 9월에는 핑크베놈이 9040만 뷰로 더 좋은 성적을 거뒀다. 이 동영상은 현재 4억 회 이상의 조회수를 기록했으며 다른 클립은 이미 10억 회를 넘었습니다.

UN은 COP26 기간 동안 블랙핑크의 영향력을 목격했습니다. UN이 제작한 기후 변화에 관한 비디오는 1000만명이 넘는 사람들이 시청했고, 이에 블랙핑크는 보리스 존슨 총리에게 감사 편지를 받았습니다.

르몽드는 어제 기사에서 포브스 순위에 따르면 세계 3위 부자이자 블룸버그에 따르면 엘론 머스크에 이어 세계 2위 부자인 베르나르 아르노가 블랙핑크의 존재에 얼마나 열광했는지를 전하고 있습니다.

6월 26일 파리 팔레 드 도쿄에서 열린 셀린느 패션쇼. 기사에 따르면 이 한국 스타들은 "엄청난 군중 물결"을 일으켰습니다.
“우리는 어쩌면 일종의 멋진 괴물을 만든 것 같은 느낌이 들었습니다."
LVMH 회장은 Pharrell Williams를 환영했을 때보다 블랙핑크에 훨씬 더 흥분했습니다.

루시엔 페이지는 “처음으로 그들이 세계 패션쇼에 나타났을 때만 해도 업계 사람들 중 아무도 그들을 알지 못했습니다. 군중들의 히스테리가 끓어올랐지만 우리는 그들이 어떤 음악을 만들고 있는지조차 몰랐습니다. 당시 우리는 놀랐습니다. 하지만 지금은 패션계 전체가 그들이 누구인지 잘 알고 있다고 확신할 수 있습니다."

이제 한국 걸밴드는 모든 행사장에 있습니다. Dior의 Jisoo, Saint-Laurent의 Rosé, Channel의 Jennie를 찾습니다.

호혜적 매력

제니는 '인간 샤넬' 이라는 별명을 갖고 있을정도로 블랙핑크와 패션계의 상호적 관계는 매력적입니다.
그룹의 각 멤버는 캘빈클라인, 셀린느부터 디올까지 많은 패션 브랜드와 계약을 맺었습니다.

팬데믹 이후 특히 보석 부문에서 복수구매 심리를 최대한 활용한 LVMH그룹은 이 걸밴드에 모든 것을 걸고 있습니다. Alexandre Arnault와 Alexis Ledru가 이끄는 Tiffany & Co의 새로운 팀은 뉴욕의 신화적인 5번가에 위치한 Tiffany 매장에 Rosé의 킹 사이즈 광고를 전시했습니다.

불가리 CEO 장-크리스토프 바빈(Jean-Christophe Babin)은 젠다야(Zendaya)와 함께 리사(Lisa)의 발탁을 발표했고 디올(Dior)은 지수의 계약금을 두 배로 늘렸습니다.

지수는 누적 조회수 20억뷰, 디올 전체 영상 조회수의 약 20%에 달하는 50개의 영상을 올렸습니다. 이러한 게시물은 EMV(Earned Media Value)에서 9천만 유로(한화로 약 1200억원)를 창출했을 것이며, 이는 브랜드가 동일한 효과를 달성하기 위해 Instagram 광고에 얼마를 지출해야 하는지를 나타내는 단서가 됩니다.

지난 9월 아디다스의 NMD V3 스니커즈 출시 당시 블랙핑크는 아디다스를 위해 48시간 이내에 560만 미디어 가치(Earned Media Value)를 창출했습니디.블랙핑크는 대유행 이후 호황을 누리고 있는 산업에서 판매를 늘리는 데 도움을 주고 있습니다. 지수가 티파니 브랜드 머리핀을 착용한 후 이 제품의 매출이 3000%나 치솟았습니다.

유엔 제77차 총회는 우리에게 개인 차원에서 노력할 것을 촉구한 지속 가능한 개발 목표(Sustainable Development Goals)의 걸밴드 대사들에게 호의적입니다.이러한 지속 가능한 개발 목표와 NOAM Trojan의 기원에 있는 Saudi 2030 프로젝트에 대한 참여와 함께, 세계 경제 포럼이 블랙핑크에게 보여준 따뜻한 호의를 상기시킵니다. 프랑스 2030의 프로젝트내에서 프랑스 정부의 암호 열풍 역시 그러합니다.

또한 르몽드의 칼럼에서 분석가 토마스 리팰라스키는 "이전에는 브랜드가 대중과는 먼 자기들만의 하늘위에 있었고, 스타보다는 분석 전문가에 의지했습니다."라고 설명합니다. “그러나 오늘날 알고리즘이 블랙핑크와 같은 스타를 선호하기 때문에 힘의 균형이 뒤집어졌습니다."

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