블랙핑크, 팝음악에서 산업적 혁명까지


보이 밴드 방탄소년단의 세계적인 성공 이후, 한국 팝을 새로운 차원으로 끌어올리고 있는 것은 바로 블랙핑크다. 미국 엔터테인먼트 산업은 아시아에서 강한 경쟁자와 마주쳤다.


Jocelyn Rochat


기록이 하나씩 쌓아올려지고 있다. 블랙핑크의 '아이돌' 리사, 지수, 제니, 로제는 이번 월드투어의 시작부터 한국 대중음악을 새로운 차원으로 끌어올렸다. 11월 중순, 이 4인조는 걸그룹 역사상 최초로 미국 단일 콘서트에서 300만 달러 이상을 벌어들였다.



Newark에서 두번의 공연은 각각 $3,298,000의 수익을 창출했습니다. 이것은 세계를 휩쓰는 새로운 한류의 힘을 보여주는 지표 중 하나일뿐이다.
블랙핑크는 유튜브 채널 최다 구독자를 보유한 음악 그룹이기도 하다. 그리고 스웨덴 스트리밍 플랫폼 스포티파이에서는 '핑크 베놈'의 신곡이 역대 걸그룹 사상 가장 빠른 속도로 3억 뷰를 돌파했다.



싸이의 '강남스타일'에 이어 방탄소년단의 물결이 일어난후, 블랙핑크가 자리를 잡았다. 그러나 이러한 K-pop 아이돌들이 세계적인 성공을 거둔 유일한 한국 아티스트는 아니다.
고요한 아침의 나라는 또한 TV 시리즈(작년 Netflix에서 "오징어 게임"의 세계적인 성공 참조), 영화(예: "기생충", 2019년 최고의 영화 오스카상) 및 게임을 성공적으로 수출하고 있다.


한국은 연간 10억 투자

이러한 급증은 우연히 발생하지 않는다. 2017년부터 한국은 소프트 파워의 도구로서 문화에 베팅해왔다.
한국은 예술 콘텐츠에 연간 10억 달러를 투자한다. 파리를 방문한 황희 장관은 "산업과 미디어의 융합"에서 비롯된 "4차 산업 혁명"에 대해 말하고 국제무대에서 자국을 부각시키려고 한다고 언급했다.

그 결과 2020년 한국 엔터테인먼트 산업 수출은 총 108억 달러(2년 동안 12% 증가)를 기록했는데, 비디오 게임이 72억 달러로 대부분을 차지하지만 케이팝 음악도 6억8800만 달러에 이른다.
블랙핑크와 방탄소년단의 이미지가 자주 등장하는 피규어와 인형 판매(7억3300만개)를 제외하고서도.
한국의 엔터테인먼트에 대한 이러한 열정은 팬데믹 이전에 1,700만 명의 방문객을 맞이했던 한국이 향후 몇 년 동안 3,000만 명으로 증가하기를 희망함에 따라 여전히 관광 혜택을 창출하고 있다.

'K팝, 소프트파워, 글로벌 문화'라는 저서의 저자인 빈센조 시첼리와 실비 옥토버 교수는 블랙핑크와 방탄소년단의 성공을, 멀리 떨어져 있는 불가사의한 스타에서 미국에서의 성공접 전환이 중요하다고 강조했다.
한국의 아이돌 . “ 아이돌은 소셜 미디어에서 강력한 존재감을 가지고 있으며 팬들과 매우 긴밀하게 연결되어 있다. 이 커뮤니티는 K-pop 그룹의 삶을 보여주는 정보와 비디오로 매일 제공된다.

"역사상 처음으로 미국 문화 산업은 세계를 정복하려는 만만치 않은 경쟁자와 마주하고 있습니다."
- 빈센조 시칠리

이 성공의 또 다른 요소는 "세상을 다시 매혹시키려는 편견"이다. K-pop은 로맨스와 "매우 중요한 미적 차원"을 선호한다.
아름다움에 대한  K-pop의 취향은 이러한 인플루언서의 잠재력은 서양의 주요 명품 브랜드들이 가장 먼저 깨달았다.
지수는 디올의 앰버서더, 로제는 이브 생 로랑의 앰버서더, 리사는 셀린느와 불가리의 광고 아이콘, 제니는 샤넬의 드레스가 됐다. 블랙핑크는 H&M, 아디다스, 리복과도 콜라보레이션을 진행했다.


마지막으로, 이러한 명품산업과의 강력한 연합은 빈센조 치첼리(Vincenzo Ciccheli)와 실비 옥토버(Sylvie October)가 글로벌 엔터테인먼트 산업의 패권 전쟁이 벌어지는 지금 아시아가 차지하는 중요성을 입증한다.

"역사상 처음으로 미국 문화 산업은 아시아 시장을 유혹한 후 세계를 정복하기 시작하며 명품산업의 호위를 받은 강력한 경쟁자와 마주하고 있습니다." 할리우드는 흔들릴 수 있다.