[기고] 2024년 1분기 하이퍼 캐주얼 게임 톱 10

게임와이 · 2024.04.08 16:43:39

봄이 제자리를 잡아가고 매일 더 많은 꽃이 피어나면서 2024년 하이퍼 캐주얼 게임 시장을 처음으로 살펴볼 시기가 다가왔다. 이번 분기 주요 타이틀의 특별한 점을 알아보기 위해 유니티의 오랜 친구이자 하이퍼캐주얼 게임 전문가인 아나톨리 막시모프(Anatoly Maximov)를 초대했다.

◇ 일반적인 시장 동향....전분기 보다 6% 증가한 36억 DL

유니티의 전통적인 접근 방식을 사용하여 시장 역학 분석부터 시작하겠다.

Top 10 Hypercasual Games by Downloads /앱매직(appmagic.rocks)

2024년 1분기와 전 분기를 비교해보면, 총 다운로드 수가 6% 증가하여 총 36억 건을 기록했다. 그러나 전 분기와 마찬가지로 전년 동기 대비 감소 추세는 여전하며, 총 다운로드 수는 2023년 1분기의 38억 건보다 5% 감소했다.

따라서 2024년 1분기에는 모든 지역에서 전년 동기 대비 설치 수가 감소했다. 특히, 티어 1 서부의 설치 수는 15%, 티어 1 동부는 11%, 그 외 모든 국가는 2% 감소했다.

그러나 2024년 1분기의 전분기 대비 성장률은 모든 지역에서 플러스 성장을 기록했다. 티어 1 동부 지역의 설치 수는 11% 증가한 1억 1,300만 건을 기록했다. 티어 1 서부 지역의 설치 수도 증가했지만, 늦겨울에 2%의 느린 속도로 최대 5억 4,900만 건의 다운로드를 기록했다. 마지막으로 다른 모든 국가에서의 설치 수는 7% 증가하여 총 30억 건을 기록했다.

◇ 다운로드 수 기준 상위 10개 게임

이번 분기의 다운로드 수 기준 하이퍼캐주얼 상위 10위 게임을 살펴보자.

다운로드 수 기준 상위 10개 게임 /앱매직(appmagic.rocks)

늘 그렇듯이 상위권에는 우리가 이미 잘 알고 있는 게임들이 차지했으며, 소폭 성장하거나 다소 하락하는 등 다양한 비율로 순위가 변동했다: 빌드 어 퀸(+9%), 레이스 마스터 3D(-12%), 마이 퍼펙트 호텔(-26%), 매직 타일 3(+6%), 고잉 볼즈(+9%), 헌터 어쌔신(+1%), 브리지 레이스(-12%) 등이다.

이제 가장 중요한 부분인 이번 분기 상위권에 오른 '젊은 피'에 대한 개요를 살펴보자.

◇ 다운로드 1위 게임 피자 레디(Pizza Ready)

이 목록의 첫 번째 게임은 또 다른 슈퍼센트의 히트작인 피자 레디(Pizza Ready)다. 이 게임은 2024년 1분기에 3,600만 건의 설치 수를 기록하여 1위에 올랐다. 이 게임은 매장 관리 설정이 있는 방치형 아케이드 게임이다. 2023년 11월부터 활발하게 다운로드를 받기 시작했는데, 이는 10월 중순 업데이트와 관련이 있을 수 있으며, 이후에도 상승세를 이어가고 있다.
피자 레디
특히, 슈퍼센트는 2022년 10월에 출시된 커피 브레이크(Coffee Break) - 카페 시뮬레이션의 성공을 시작으로 방치형 아케이드 분야에서 대체로 큰 성공을 거두었으며, 현재까지 약 1,400만 건의 설치 수를 기록했다. 그 다음으로 8,100만 다운로드를 기록한 버거 플리즈(Burger Please!) 와 1,600만 다운로드를 기록한 페이퍼 딜리버리 보이(Paper Delivery Boy)가 있다. 이 두 가지 히트작 외에도 아직 기준치에 도달하지 못한 게임이 몇 개 더 있다.

Supercent Idle Arcades /앱매직(appmagic.rocks)

◇ 도발적 광소 소재...헬프 미: 트릭키 스토리(Help Me: Tricky Story)

2024년 1월 출시 이후 2,900만 다운로드를 기록한 ABI 게임 스튜디오의 헬프 미: 트릭키 스토리(Help Me: Tricky Story)는 또 다른 루키다. 하지만 초반에 정점을 찍은 후 다운로드 수가 다시 감소하기 시작했다.

게임 자체는 인앱 수익 창출이 없는 전통적인 하이퍼 캐주얼 프로젝트이며, 플레이어가 거의 모든 레벨을 클리어할 때마다 중간 광고를 보게 된다. 하지만 이 게임의 특별한 점은 다양한 의미에서 다소 도발적인 광고 크리에이티브다.

퍼블리셔인 ABI 게임 스튜디오는 하이퍼 캐주얼 게임이 하이브리드로 전환하는 일반적인 추세 속에서 최고의 자리를 차지하며 성장세를 이어가고 있다. 이 퍼블리셔는 CPI가 낮은 트렌드를 찾아 빠르게 게임 프로토타입을 제작하고 광고를 추가하여 트래픽을 유도하는 전통적인 접근 방식을 사용한다. 또 다른 예를 확인하려면 ABI 게임 스튜디오의 최근 하이퍼 캐주얼 게임(2024년 2월 말 출시)을 살펴보면 된다. 누적 1,700만 다운로드를 기록한 왼쪽 오른쪽: 매직 드레스업(Left or right: Magic Dress up)이라는 게임이다.
헬프미 트릭키
◇ 나이키와 아디다스 의류 브랜드 추가...아울렛 러시

마지막으로 오늘 소개할 타이틀은 슈퍼센트의 또 다른 게임 아울렛 러시다. 이 게임은 이번 분기에 2,700만 다운로드를 달성했다. 이 타이틀의 설치 수는 2023년 11월에 급증했다가 한 달 후부터 감소하기 시작했으며, 현재까지도 감소 추세가 이어지고 있다.

아울렛 러시는 슈퍼센트의 또 다른 성공적인 방치형 아케이드 게임으로, 이번에는 위에서 언급한 것처럼 지난 몇 년 동안 뛰어난 성과를 거둔 매장 관리 게임이다. 언뜻 보기에 이 게임은 이전 보고서에서 다룬 바 있는 퍼블리셔의 또 다른 히트작 버거 플리즈(Burger Please!)와 비슷니다.

실제로 두 게임 모두 이동과 스태킹을 위한 가상 조이스틱이라는 두 가지 주요 메커니즘을 주요 메커니즘으로 사용한다. 가장 큰 차이점은 테마에 있는데, 슈퍼센트는 테마가 게임의 CPI에 큰 영향을 미친다고 강조한다. 또 다른 주목할 만한 차이점은 퍼블리셔가 두 게임 모두에서 활용하고 있는 브랜드 사용으로, 아웃렛 러시에는 나이키와 아디다스 같은 의류 브랜드를 추가하고 버거 플리즈에는 맥도날드를 도입했다.

이 두 게임에서 한 가지 더 주목할 점은 대형 스튜디오가 아닌 소규모 개발사가 만들었다는 점이다. 아웃렛 러시의 개발사는 터키 코어 스튜디오이며, 버거 플리즈는 제작 당시 단 한 명의 개발자와 한 명의 프로젝트 매니저로 구성된 몰리프에서 제작했다.
아울렛 러시
◇ 결론: 지속적 광고 소재, 유명 브랜드와 퍼블리셔 활용

이번 분기에는 하이퍼 캐주얼 게임 시장의 성장이 놀라웠는데, 아직 2023년 수치에는 도달하지 못했지만 모든 지역에서 눈에 띄는 성장세를 보였다. 그 외에도 상위 10위권 중 60% 이상이 이전에 보았던 게임으로 구성되는 등 이전 기간에 비해 진화하는 게임 트렌드가 계속 우세했다.

또한, 하이브리드 장르와 클래식 하이퍼 캐주얼 장르를 모두 성공적으로 개발한 스튜디오도 눈에 띄었다. 슈퍼센트의 경험에서 배운 또 다른 중요한 점은 사전에 철저한 시장 조사를 통해 게임 테마를 현명하게 선택해야 더 나은 성과를 거둘 수 있다는 것다.

자극적인 광고 크리에이티브를 사용하고, 유명 브랜드 이름을 활용하고, 유명 퍼블리셔와 함께 게임을 출시하는 것이 성공 가능성을 높인다는 것은 이미 앞서 살펴본 내용다. 하지만 이러한 트렌드가 앞으로도 지속될지 여부는 앞으로 더 지켜봐야 할 것이다.

이 글은 앱매직의 초청 전문가인 아나톨리 막시모프의 기고로 작성되었다. 아나톨리 씨는 10년 이상의 경력을 가진 게임 개발자로, 현재 하이퍼 캐주얼 부문에 집중하고 있다.

작성자: Diana Levintova AppMagic Special Projects Manager

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