[하이퍼캐주얼 트렌드③] 소셜 미디어 트렌드에서 영감을 받은 모바일 게임: 우유 상자 챌린지에서 도지 구하기까지

게임와이 · 2023.02.14 16:44:37

최근 소셜 미디어 트렌드에서 영감을 받아 다운로드 상위 차트에 오르는 게임이 점점 더 많아지고 있다. 앱 분석 사이트 앱매직(Appmagic)은 이와 관련된 더 많은 것을 알아내기 위해 연구를 시작했다. 축적한 자료의 양이 너무 많아서 주제를 일련의 기사로 만들었다. 게임와이는 앱매직의 허락 아래 5부작 기사를 연재한다.

앱매직은 먼저 초기 타이틀부터 시작하여 영감을 얻은 소셜 미디어 트렌드에 따라 모든 게임을 정렬했다. 그런 다음 이러한 트렌드의 기원을 파고들어 이를 기반으로 하는 다른 게임을 찾고 성능 메트릭을 비교하여 유사한 패턴을 찾으려고 시도했다.

이번 기사로 소셜 미디어 트렌드에서 영감을 받은 게임에 대한 기사 시리즈를 마무리한다. 이전 두 부분에서 우리는 11개의 서로 다른 트렌드와 이와 관련된 게임을 살펴보고 몇 가지 유사점을 식별했으며 몇 가지 '틈새' 통찰력도 발견했다. 이전 기사에서 했던 것처럼 초기 게임부터 최신 게임까지 트렌드별로 살펴보겠다.

우유 상자 챌린지(Milk Crate Challenge)

첫 번째 소셜 미디어 트렌드는 '우유 상자 챌린지(Milk Crate Challenge)'다. 2021년 8월 중순 한 남자가 우유 상자로 만든 사다리를 오르다가 어느 순간 잘못된 발걸음을 내딛고 상자와 함께 넘어지는 영상으로 시작됐다. 순식간에 입소문이 났고, 다른 사람들도 하나씩 도전에 참여하기 시작했다.

예상했겠지만 많은 부상 사례가 보고되는 등 좋은 결과를 얻지 못했다. 얼마 지나지 않아 틱톡 플랫폼에서 이러한 유형의 동영상을 금지했으며 이제 트렌드의 해시태그를 검색하면 '결과를 찾을 수 없음'이 표시된다.
우유 상자 챌린지
그럼에도 이 트렌드에서 비롯된 게임이 존재한다. 게임띠어리게임즈(Game Theory Games)의 '밀크 크레이트 챌린지3D(Milk Crate Challenge 3D)'다. 이 하이퍼캐주얼 시뮬레이터는 틱톡이 영상을 금지시키기 며칠 전에 출시됐으며 누적 150만 다운로드를 달성했다. 2021년 9월에 정점을 찍은 후 곧 롤백하여 약 11만 월 다운로드에 도달했다. 매우 점진적인 하락 추세에 있다.
우유 상자 챌린지 게임
사실 지금까지 이러한 추세에 영향을 받은 비교적 많은 수의 게임이 출시됐다. 30개 이상이 발견됐지만 눈에 띄는 다운로드 수를 기록한 게임은 없다. 예를 들어, 가장 근접한 게임인 밀크 크레이트 챌린지 마스터(Milk Crate Challenge Master)는 설치 수가 2만 7000에 불과하다. 틱톡의 정책과 관련이 있을 가능성이 있다.

우유 상자 챌린지(Milk Crate Challenge)

남자 헤어스타일(Men's Hairdos)

분기별 하이퍼캐주얼 인사이트가 포함된 이전 기사 중 하나에서 이 추세에 대해 간략하게 언급했지만 좀 더 자세히 살펴보겠다. 다음은 그것이 얼마나 인기가 있는지에 대한 좋은 관점에 대한 몇 가지 숫자다. 틱톡 검색어 '남성용 헤어스타일(Milk Crate Challenge)'은 180만 회의 조회수를 기록한 반면 '바버 바버숍(barber barbershop)'은 무려 107억 회를 기록했다. 유튜브에서 '남자 헤어스타일' 동영상이 업로드되면서 수백만 조회수를 기록하고 있다. 그리고 이 추세에 대한 몇 가지 하위 추세가 있다.

첫 번째는 '틱톡 보이 헤어'다. Darrell Jones , Tristan Harrell 및 Joshua Rich VII 로 시작된 Z세대 사이에서 인기 있는 헤어스타일이다. 부드럽고 푹신한 물결 모양의 헤어 스타일이 앞면의 이마선에 도달하고 맨 위에 볼륨이 많다.
헤어 타투
또 다른 트렌드는 헤어 타투인데, Linda Ha가 그녀의 틱톡 채널에서 했던 것처럼 실제로 문신을 뒤로 넘기는 것이다. 또는 Jackie Bieber가 자신의 틱톡 채널에서 선보인 것처럼 짧은 머리에 특정 패턴을 주고 나중에 염색할 수도 있다 . 소셜 미디어에서 높은 평가를 받고 있는 점을 고려할 때 이러한 추세가 모바일 게임 산업에 영향을 미친 것은 놀라운 일이 아니다.

남자 헤어스타일(Men

2021년 12월 출시 이후 3,850만 다운로드를 달성한 아주르 게임즈(Azur Games)의 하이퍼캐주얼 아케이드인 '헤어 타투(Hair Tattoo: Barber Shop Game)'라는 리더가 있다. 2022년 7월부터 하락 추세에 있다. 그러나 설치 수가 아직 최소 수에 도달하지 않았으므로 이 게임의 성능을 몇 달 더 추적하는 것이 좋겠다. 경쟁 게임 중 일부는 누적 300만 회 이상의 다운로드를 기록했지만 여전히 이 목록의 리더보다 10배나 적다.
헤어 타투 게임
그렇다면 개발사는 어떻게 경쟁 게임을 앞질렀을까? 게임 개발자는 실생활에 기반한 게임 아이디어, 독특한 비주얼, 하이퍼캐주얼 게임에서 점점 더 많이 보여지는 메타, 인앱 및 기타 미드코어 특성을 통한 하이브리드 추구를 포함한 몇 가지 성공 촉진 요인이 있다.

아주르게임즈는 차별성을 찾기 위해 과장된 만화 같은 캐릭터와 밝은 주류 비주얼에서 벗어나 더 부드러운 색상의 보다 캐주얼한 현실로 이동하기로 결정했다고 말했다. 마케팅 활동으로 이동하면서 그들은 게임이 틱톡에서 매우 따뜻한 환영을 받았고 CPI가 페이스북보다 낮다는 것을 알게 됐다($0.16 VS $0.31).

더욱이 이 게임은 이발소가 역사적 유산의 뚜렷한 일부이고 남성이 플레이어의 75%를 차지하는 지역에서 가장 인기를 얻었다. 이후 아주르게임즈는 여성 캐릭터를 게임에 도입하면 벌어질 위험을 감수하고 여성 관객에게도 어필하기로 결정했다. 이용자 믹스는 더욱 균형을 이루었고 결국 게임은 최고점에 도달했다.

정리(Organizing)

이번에는 '조직화'다. 이 트렌드가 이렇게 인기를 끄는 두 가지 주요 이유가 있다. 우선, 청소는 우울증 증상을 감소시키는 것으로 과학적으로 입증된 행동 활성화로 이어진다. 행동 활성화 자체는 운동량과 자신감을 키울 수 있는 특정 측정 가능한 작업의 완료를 의미한다. 또 다른 이유는 ASMR 터치다. 영상의 특정 사운드가 특정 뇌 반응(따끔 거림)을 유발할 때 일반적으로 이완으로 이어지고 때로는 수면 유도 효과가 있다.

■ 냉장고 정리(Fridge Restocking)

이 부문에서 다룰 첫 번째 하위 추세는 냉장고 재입고(Fridge Restocking)다. 관련 영상은 틱톡에서 7억 7980만 조회수를 기록했으며 모바일 게임에서도 발견됐다. 트렌드와 관련된 게임은 롤릭게임즈(Rollic Games)의 하이퍼캐주얼 퍼즐 게임인 필더 프리지(Fill The Fridge)가 이 분야를 주도한다.
냉장고 정리

냉장고 정리(Fridge Restocking)

2022년 2월 출시되어 8,470만 다운로드를 기록했으며 2022년 3월과 6월에 두 번 정점을 찍었다. 그런 다음 아직 완전한 침체기가 아닌 하락세에 직면했다.

가장 가까운 경쟁 게임인 '필 업 프리지(Fill Up Fridge: GameLord 3D)'의 정리 게임은 현재 2040만 다운로드다(2022년 3월 말 출시). 크레이지랩스(Crazy Labs)도 트렌드를 건너뛰지 않고 시장에 프리지 오가니징(Fridge Organizing)을 출시했다. 이 게임은 2022년 2월에 출시됐지만 이전 두 타이틀에 비해 인기가 없었고 결국 8백만 다운로드에 그쳤다. 이 모든 게임이 현재 하락세에 직면하고 있지만, 필 더 프리지(Fill The Fridge)는 여전히 월간 약 130만 다운로드를 기록 중이다.
냉장고 정리 게임
■ 도시락 정리(Lunch Box Organiger)

런치 '박스 오거나이저' 라인의 다음 하위 트렌드는 '런치 박스 오거나이저'다. 도시락은 오랫동안 집 밖에서 또는 이동 중에 먹는 것이 일반적이었던 일본에서 시작됐다. 부모가 자녀의 도시락을 위해 음식 아트를 만들어내면서 큰 인기를 얻었다. 인스타그램(Instagram)이나 핀트레스트(Pinterest)에서 이 도시락의 완벽함을 살펴볼 수 있다. 이 트렌드는 10년 이상 전에 나타났지만 여전히 활기를 잃지 않았다. 따라서 '도시락 정리' 검색어는 틱톡에서 이미 72억 조회수를 기록했다 .
도시락 정리
이 분야의 모바일 게임은 크레이지 랩스가 주도하고 있다. 이 스튜디오 는 2022년 3월에 하이퍼캐주얼 퍼즐 타이틀인 '런치 박스 레디(Lunch Box Ready)'를 출시했으며 이후 2,190만 다운로드를 기록하여 2022년 9월에 정점을 찍고 그 후 롤백했다. 트렌드에서 영감을 얻은 다른 타이틀이 많이 있다. 그러나 누적 최소 100만 설치를 기록한 경쟁 게임은 없다.
도시락 정리 게임

도시락 정리(Lunch Box Organiger)

■ 벽장 정리(Closet Organization)

또 다른 하위 트렌드는 틱톡에서 4억 7410만 조회수를 기록한 벽장 정리(Closet Organization)다. 물론,관련 게임은 존재했다. 관련 목록은 다소 짧을 수 있지만 여전히 7백만 다운로드를 기록한 라이온스튜디오(Lion Studios)의 하이퍼캐주얼 퍼즐인 클로젯 오거나이저(Closet Organizer)라는 하나의 리더가 있는 전형적인 상황을 볼 수 있다. 다른 타이틀은 100배 적은 설치 수를 기록했다. 역학 관계도 매우 친숙하다. 클로젯 오거나이즈는 출시 후 2개월 만에 정점을 찍은 다음 빠르게 하락하여 월간 다운로드 700,000회에 도달한 후 꾸준히 감소하고 있다.
벽장 정리벽장 정리 게임

벽장 정리(Closet Organization)

'도지(Doge)'를 구하라

기사 시리즈를 마무리하는 마지막 트렌드는 '세이브 더 독(Save the Dog)'이다. 다양한 생명을 위협하는 상황에서 개를 구하는 사람들에 대한 동영상이 많이 있다. 틱톡의 '개 구하기' 쿼리는 7억 6900만 조회수를 기록했다. 이러한 추세는 원더그룹(Wonder Group)의 게임 '세이브 더 도지(Save the Doge)'에 반영된 바이러스성 도지(doge) 밈과 훌륭하게 혼합됐다 .
세이브 더 도지 송세이브 더 도지 게임
이 게임은 그리 오래되지 않은 2022년 7월에 출시되어 2022년 8월에 정점을 찍고 그 이후로 천천히 그리고 꾸준히 하락세를 보였다. 이 게임은 월 평균 1,440만 다운로드를 기록했으며, 시장에서 7개월 동안 총 설치 수는 7,800만이다. 경쟁 게임의 경우, 가장 근접한 것은 출시 6개월 후 900만 설치에 도달했고, 나머지는 200만을 넘지 못했다.

결론

우리는 4가지 소셜 미디어 트렌드를 다루었고 선택한 트렌드, 게임 유형, 역학 및 경쟁 게임의 성과 측면에서 상당한 유사성을 식별했다.

소셜 미디어 트렌드에 대한 최종 결론이다. 모바일 게임에 대한 유망한 영감이 될 수 있는 트렌드를 정확히 파악하기 위해 트렌드를 연구할 때 틱톡에서 10억 이상의 조회수를 가진 트렌드에 집중하는 것이 좋다. 더 좁게 정의된 잠재 고객과 적은 수의 쿼리 조회수(200-400K)로 트렌드에 집중할 가능성도 있지만 이 경우 잠재고객을 잘 이해하는 것이 중요하다.

게임 자체는 대부분 아케이드, 시뮬레이터 또는 퍼즐 장르의 하이퍼캐주얼 게임이다. 그들의 역학은 특정 패턴을 보여준다. 일반적으로 게임은 출시 후 2~3개월에 최대 설치 수에 도달한 다음 정체되거나 느리고 꾸준한 하락세를 지속하는 특정 수준에 도달할 때까지 빠른 하락을 경험한다.

경쟁 게임 측면에서 볼 때 2위보다 최소 10배 더 많은 다운로드로 다른 모든 게임을 이긴 선두 업체가 목록에 있는 경우가 많다. 그러나 트렌드가 호황을 누리고 있고 누구보다 훨씬 더 많은 다운로드를 기록한 스타 게임이 있다면 여전히 정상에 오를 기회가 있다는 것이다.

'피젯 토이즈 트레이딩(Fidget Toys Trading: Pop It 3D)'에는 장난감을 수집하고 거래하는 추가 기능이 있으며 헤어 타투(Hair Tattoo: Barber Shop Game)는 미드 코어 요소와 하이퍼캐주얼 요소가 혼합되어 있다. 이 두게임에는 한 가지 공통점이 있다. 두 타이틀 모두 경쟁자가 사용하는 기본 게임 공식에 몇 가지 고유한 솔루션을 추가했으며 그렇게 하는 것이 절대적으로 옳았다.

알고 보니 소셜 미디어 트렌드를 추적하는 관행은 이미 많은 스튜디오에서 일상이 됐다. 예를 들어, 프리플레이(FreePlay)는 뉴스 및 문화, 예술 및 기계, 흥미로운 게임 및 트렌드에 기반한 게임, 성과 분석 등 '트렌드' 업데이트 분석에 하향식 접근 방식을 사용했다고 밝혔다. 게다가 매주 '보물 찾기' 회의를 통해 패턴을 파악하고 입소문을 예측하고 향후 게임의 트렌드나 요소를 고르는 데 전념했다.

개발자의 또 다른 일반적인 통찰은 소셜 미디어에서 영감을 받은 게임이 일반적인 하이퍼캐주얼 게임과 유사한 인적 자원과 금전적 자원을 필요로 한다는 것이다. 모든 하이퍼캐주얼 모바일 타이틀과 마찬가지로 스튜디오는 게임으로 유행하는 시류에 편승하려면 빠르게 행동해야 하지만 고품질 제품을 출시하려면 철저해야 한다. 프리플레이(FreePlay)에 따르면 동기 부여, 경험, 리소스 및 프로세스 정렬의 궁극적인 조합으로 귀결된다.

영감을 가장 많이 받는 소셜 미디어 플랫폼의 경우 틱톡이 가장 눈에 띄는 것으로 나타났다. 틱톡의 콘텐츠가 하이퍼캐주얼 게임에서 보던 콘텐츠와 어느 정도 유사하기 때문이 아니다. 재미있고 편안하며 빠르게 진행된다. 따라서 영감을 찾고 있다면 이제 무엇을 해야 하고 어디로 가야 할지 확신할 수 있다.

작성자: Diana Levintova AppMagic Special Projects Manager

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